春节档，王晶又整活儿了

在传统院线电影发展至今的现状，“题材+”的探索依然未尽，春节档对于电影而言，或许也是时候摆脱传统的路径依赖，开始尝试更多的可能。

作者 | 9527

编辑｜小白

排版 | 板牙

随着春节档的临近，已经官宣上映的几部电影曝光物料越来越多，彼此之间的“火药味”也越来越浓烈——

今年春节档，对于中国电影来说确实是一次关键性战役。

说到话题性，春节档电影和电影市场本身的话题性就有很多。其中《射雕英雄传：侠之大者》因为是徐克三十多年后再度执导金庸武侠题材，且邀请了肖战、庄达菲饰演郭靖、黄蓉而备受瞩目。

对于武侠片爱好者而言，能在春节档看到一部武侠电影也颇感意外，但更意外的是在院线之外，还有一部网络电影也官宣定档农历除夕（1月28日），在爱优腾三大平台同步播出。

它就是《笑傲江湖》，宣传亮点是张雨绮饰演“东方不败”。

编剧是王晶，监制是王晶和吴樾。

至此，徐克、王晶，这两位香港电影的代表人物，不约而同地选择用“金庸武侠”在2025年春节期间，以不同的播出路径分别再战江湖。

01

美女+金庸，王晶大胆尝试

很难说徐克和王晶，谁比谁更“怪”一些。

当年徐克人称“老怪”，拍了几部金庸武侠电影，其中就包括《笑傲江湖》三部曲，第二部中创造性地启用林青霞饰演“东方不败”，更在第二部的基础上延展了东方不败的故事拍出了第三部《风云再起》，更增加了“雪千寻”（王祖贤 饰）、顾长风（于荣光 饰）等新人物。

在20世纪90年代的香港，颠覆经典，引发话题，都是徐克作品“二创”的特点，他改造经典然后成为经典，故而有了“徐老怪”之名。

至于王晶，他也是个奇才，最著名的金庸武侠电影莫过于我们此前提到的“等了二十多年”的《倚天屠龙记之魔教教主》，张敏回眸一笑，李连杰险些“黑化”，也都是一代观众心中的遗憾。

此番《笑傲江湖》携张雨绮、洪金宝、黄曦彦、宣璐等于除夕夜再战“江湖”，确实出人意料。

先说张雨绮，请美人出演“东方不败”不是王晶首创，但提到张雨绮，我第一个想到的便是“追我的人从这里排到巴黎”的名场面，让她饰演东方不败，目前确实能脑补一番与众不同的风韵，只是目前无法具体评述。

洪金宝和王晶的关系不错，以前演张三丰，现在演风清扬，都是一代宗师。可惜洪大哥年事已高，再不复当年身手。近些年演出作品也较少，每次看到他，就会联想到香港动作电影那段最风光的时候，不由得让人唏嘘。

黄曦彦知名度不高，尽管出道也有十年，第一次出演的是电影《等一个人咖啡》，今年春节，我们除了在爱优腾能看到他饰演的“令狐冲”，还能在电影院里看到他参演的另一部电影角色——

《封神第二部：战火西岐》里的“姜文焕”。

目前看，这部《笑傲江湖》最大的噱头还是张雨绮，连演员表排序都把她放在首位。只是不知道王晶的“复刻”能否重现当年林青霞版“东方不败”的热度？

02

险招+机遇，市场创新探索

让我感到惊讶的，还是《笑傲江湖》不仅定档除夕夜，还同时在爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）三家平台播出，且到目前为止，除了它之外还没有哪部网络电影官宣春节定档。当然，也有可能一些作品不像王晶这样的大手笔。

稍微和“春节”擦点边的，是最近在网上热播的海澜之家贺岁新片，“含腾量”100%。由海澜之家与开心麻花打造，算是为春节增加几分喜气的品牌之作，与正经的商业电影关系不大。

此外就是预告在1月22日于腾讯和爱奇艺上首播的《神雕侠侣：问世间》，曝光资料也少。看主创主演阵容与王晶吴樾等相比也少有亮点，主演知名度不高，“特邀主演”倒有些名气：

释延能、陈紫函、梁小龙和李子雄。

这也是目前广义上的“春节档”上映的唯二的网络电影之一，还是金庸武侠题材。

似乎武侠题材目前“独宠”金庸小说，加上已经深入人心的IP，春节期间无论选择哪个平台放送，观众的接受度相对来说都挺高。

这可能与网络电影目前的处境有关：

在查阅春节档网络电影上线的时候，我发现几个头部视频网站都没有专门的网大分区，优酷和爱奇艺倒是有分区，但主推精品都是几年前的网大作品。像《笑傲江湖》这种三大平台同步播出的自制网大几乎没有。

所以王晶这次选择在除夕夜与院线电影分流而战，既是险招，也是机遇。

03

题材+路径，尝试多种可能

随着2023—2024年短剧及视频平台的长足发展，一般定义上的“网剧”和“网大”也在经历冲击，“网络电影还是不是一种值得深挖价值的文化产品？”这个问题目前还没有业内人士专门讨论过。

王晶深谙商业化操作，无论坊间和业内外对他作品的评价如何，都该承认他具备懂得另辟新赛道的能力。

基本上他近些年也着力与内地互联网平台合作，打造金庸武侠电影IP，除了洪金宝之外，甄子丹等香港功夫明星也与他合作甚密。

尽管行业认知中，自2014年至今发展的十年中，伴随市场需求、技术进步和政策完善，网大持续优化内容，也基本实现了从粗放型创作向精品化制作的转型，形成独特的行业发展格局，但总体上精品网大依然是少数。

可喜的是，现在网大较为成功的几部作品总体呈现多元题材且质感较强的特点，如《目中无人》系列、《雪山飞狐之塞北宝藏》等属于武侠类网大的上乘之作；《特级英雄黄继光》与《浴血无名·奔袭》等也积极打造出网大“新主流”题材。它们在一定程度上改变了观众对网络大电影同质化严重的刻板印象。

王晶此番高调官宣《笑傲江湖》进入春节档，虽放弃了与院线电影进行缠斗，但鉴于网络流媒体如今令人咋舌的浏览量，其作品在档期内的商业价值依然不容小觑，甚至如果取得的成绩较好，还可能引发业界效仿——

一方面，通过会员观看、单片付费、广告植入、衍生品销售等多元化营利模式实现收益；另一方面，推出拼播模式、PVOD模式等多种播映模式，并积极探索院网融合、台网融合。

毕竟2024年3月，在爱奇艺播出的古装武侠电影《陌路狂刀》就采取了线上云影院+院线分线发行的模式。此举也为网大提供了一条值得借鉴的市场经验。

尤其是在传统院线电影发展至今的现状，“题材+”的探索依然未尽，春节档对于电影而言，或许也是时候摆脱传统的路径依赖，开始尝试更多的可能。